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Historia
Cómprale al Perú: Hacia una cultura de la competitividad
La campaña "Cómprale al Perú" nació oficialmente el 8 de junio de 2004, como una iniciativa concertada entre los sectores público y privado, para impulsar el desarrollo de una oferta nacional competitiva y sensibilizar a los consumidores nacionales sobre la importancia de elegir, ante iguales o mejores condiciones de calidad y precio, un producto elaborado en nuestro país.
La idea daba vueltas en medios oficiales y en los gremios empresariales privados. Este clima permitió que hace poco más de tres años, en una reunión de gremios empresariales y de emprendedores, surgiera la idea de crear el eslogan "Cómprale al Perú".
En el seno del Acuerdo Nacional, en la mesa de Promoción del Empleo, los representantes políticos allí reunidos, contemplaron también esta idea. Se conversó sobre la necesidad de orientar el incremento de las capacidades de producción de las fábricas peruanas. Eso significaba buscarles mercado tanto externo como interno.
Inicialmente, se tuvo la idea de combinar la frase Cómprale al Perú con gráficos que jugaran únicamente con el tipo de letra o que incluyeran el mapa de nuestro país. Sin embargo ambos enfoques eran demasiado comunes y no tenían la solidez grafica que se requería.
Se pensó en la utilización de elementos de la cultura Inca, que conjugaran con la siguiente idea clave: "cuando las sociedades se organizan, cada una ocupa un lugar y sabe qué debe hacer. Están unidas y todas aportan por un bien común."
Así las letras "R" y "E" , por ejemplo se convirtieron en símbolos alusivos a la orfebrería y las peinetas, lanzones y adornos incas, respectivamente; mientras que cada una de las letras se amalgamaba sobre cuadrantes que también representan su iconografía milenaria.
El resultado fue un logotipo. Alrededor del que giran las frases "Hecho en Perú" y "Made in Peru" a las que se añaden el lema "Cómprale al Perú" en una tipografía de estilo amigable.
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